秭归脐橙网销突破10亿元 成为湖北农村电商“第一果”

图为：12月20日，工人在秭归县郭家坝镇一脐橙洗果厂清洗脐橙鲜果。入冬后，秭归脐橙进入采摘销售高峰期。

在“双11”“双12”电商旺季，秭归脐橙成新晋“网红”。据秭归县农业局统计，截至12月17日，秭归脐橙今年网销交易量超过9万吨，鲜果和加工制品网销突破10亿元。

省农业农村厅市场信息处负责人称，秭归脐橙稳居我省单品水果电商交易额第一，已成为我省农村电商“第一果”。

11月15日至16日召开的全国农业农村电商工作会议公布，以县域口径计算，今年秭归脐橙电商交易量超过赣南脐橙问鼎全国第一。

秭归是全国首个“四季鲜橙”产区。该县特产技术推广中心主任吴述勇介绍，经过品种改良，如今秭归境内408公里长江干支流库岸线上，育有37个脐橙新品种，一年四季都有黄澄澄的脐橙挂在枝头。

借助“四季鲜橙”独特优势，秭归搭建农产品出村的电商通道，阿里巴巴未来农场、京东、苏宁鲜果等龙头电商纷纷聚集。

在水田坝乡阿里巴巴未来农场基地，果园里装满传感器和摄像头。消费者一扫码，可以看到果园全景直播，果树长势、用肥、水分、PH值等一目了然。阿里巴巴大农业发展部总经理黄爱珠称，全国落地9处“未来农场”项目，秭归是第一个上线，看中四季有鲜果，基地生产的“九月红”脐橙汁甜饱满，口感细腻，在今年“双11”，首期150万公斤销售一空。

屈姑食品、仕外田园等本地电商快速成长。屈姑集团电商总经理李玲玲介绍，通过搭建电商分销平台，屈姑脐橙产品出口148个国家，国内鲜果电商销售突破1亿元。

目前，秭归县村村通光纤，物流乡村全覆盖，建成村级电商服务站150个。茅坪镇中坝村电商服务站站长张美娟，通过微信平台今年卖橙30多万元；在磨坪乡杨林村，回乡能人郑云波流转100亩山地，与300户种植农户签约，今年脐橙网销超过470万元。

郭家坝镇王家岭村是有名的脐橙“亿元村”。12月4日，“第七届秭归橙交会”在该村揭幕，当天，该村生产的“纽荷尔”在电商平台销售200万公斤，每公斤5.2元，比去年涨0.4元。

秭归县农业局局长兰华锋称，2014年以前，全县干部经常背着卖橙任务跑市场，请求各地商超和企业销售“爱心橙”。如今，秭归已彻底告别“卖橙难”。

三代农科专家40年接力创新

秭归脐橙四季上市成“网红” 

纵观国内脐橙市场，赣南脐橙、湖南脐橙、重庆脐橙等攻城略地，竞争已经白热化。

赣南脐橙是秭归脐橙的主要对手，其种植面积150万亩，秭归脐橙种植仅30余万亩；赣南脐橙年产百万吨，是秭归脐橙的3倍。近几年，大家都在争抢电商渠道。

秭归脐橙凭什么成“网红”？

秭归县特产技术推广中心主任吴述勇解开谜底，“春有伦晚，夏有夏金，秋有九月红，冬有纽荷尔，秭归是国内首个实现四季有鲜橙的产区。在11月、12月，赣南脐橙尚未大规模上市，秭归脐橙则在收获第四季。”

据介绍，目前赣南脐橙主要品种是纽荷尔，上市集中在每年12月中旬至春节前后。尽管赣南脐橙上市时规模效应惊人，一时间大街小巷的水果门店全是赣橙，但只要销售季节一过，市场上难觅踪迹，尤其是新鲜果。

市场空白就是黄金机遇。近年来，秭归主动调整产品结构，实现四季都有鲜橙上市。“不打蜡，吃新鲜果”，这一下击中了消费者的健康诉求心理，正是“人无我有”时间差，让秭归脐橙成为“网红”。

秭归脐橙产品结构的改变，凝聚了“三代”华农科学家、20多位专家教授40多年的接力创新。

上个世纪70年代，我国柑橘学科奠基人之一章文才，将罗脐引入秭归县郭家坝镇邓家坡村；2006年，师从章文才的“柑橘院士”邓秀新，带来“伦晚”新品种，同样在邓家坡村建立示范果园，2012年完成世界上第一例芸香科植物基因组图谱——甜橙基因组图谱，可以锁定甜橙成熟期、色泽、含糖量、产量、抗病性等农艺性状。“秭归推广晚熟新品时，曾大量出现掉果问题，”华中农业大学刘继红教授介绍，在国家自然科学基金和863项目资助下，科研团队攻克植物多胺等关键技术，去年，秭归脐橙获得越冬“神技”，奠定大规模发展晚熟品种的产业基础。

通过农科一体化的项目合作，秭归已经储备103多种创新品种，试种37种柑橘新品种。

“秭归重新布局脐橙种植，早熟上山去，晚熟下山来，中熟摆中间。”秭归县农业局局长兰华锋介绍，在海拔600米左右地区，种“九月红”等早熟品种，10月底到11月初成熟；中海拔地区种“长红”“纽荷尔”等中熟品种，在11月上旬到12月底成熟。在海拔300米以下地区，种“红肉”“伦晚”等晚熟脐橙，在次年1月到5月采摘。

“以科技创新驱动的农业供给侧改革，将长江三峡的特殊河谷冬暖气候资源优势，变成四季产鲜橙的经济优势。”兰华锋介绍，经过技术创新和布局调整，秭归晚熟脐橙平均单产从过去每亩不足1500公斤，增至每亩2500公斤，为农户增收近六成。

2014年以前，秭归脐橙曾被激烈的市场竞争逼到墙角。兰华锋介绍，最惨的时候，橙子丰收了，每公斤0.8元都没人要，连摘果的人工费都收回不来，果农宁可其烂在枝头。全县干部背着卖橙任务全国跑市场，靠各地商超和企业组织“爱心橙”活动扩大销路。

从2012年始，秭归大规模推行晚熟脐橙和果园改良，经过两年成熟期之后，市场逐年好转，今年赶上农产品电商风口，引爆行情。邓家坡村2组橙农熊亿自豪地说，现在他家8亩橙园一半种“伦晚”，一半种“红肉”，都属于晚熟脐橙，采摘期从3月份一直到5月份，恰好是脐橙市场空档，多家电商年初就上门下了订单，今年采摘的3万公斤晚熟脐橙一销而空，价格涨到每公斤9元。包括邓家坡村在内，2017年秭归涌现了3个脐橙亿元村，年收入5000万元以上的专业村达到12个。

（来源：湖北日报）

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